自序1笔者从事互联网营销十年，从抖音平台初创开始就一直在探索，在此期间我遇到很多难题，也踩过很多坑，基本在新媒体运营上会碰到的难题都碰到了。于是，我想把自己的经验写成一本书，帮助更多有需要的互联网创业者。希望更多的互联网创业者来到汇淘新媒体孵化基地这个平台，让更多的互联网创业者少走弯路。经过和汇学电商教育的校长倪林峰、姜云宝、肖森舟等优秀人士的交流和经验分享，促使大家一起策划编写了本书，就是想将自己在新媒体运营操作过程中遇到的问题以及经验分享给大家。在新媒体行业，人人熟知的是字节跳动核心创始人张一鸣，他旗下基于数据挖掘的推荐引擎产品今日头条和抖音、火山小视频、悟空问答，在新媒体领域里占有流量份额最大，随着5G 浪潮新型商业模式的更迭，想要在新媒体行业中占有一席之地，任重而道远。中小型企业或者是新媒体人，该如何在抖音平台上创业？如何进行品牌的打造？如何进行战略营销管理？如何进行私域流量的维护？以及如何达到高质量用户增长？是现实中面临的主要问题。本书针对这些疑惑和问题，结合一些抖音优秀案例进行了充分的分析和讲解，主要涵盖内容如下。(1) 内容全面，从搜索规则开始切入，到IP 定位规划促销活动策划，再到之后的营销方式的选择和使用，涵盖了抖音运营的多个环节。

(2) 操作性强，有大量的营销案例，每讲到一种营销方法，都有具体的操作步骤。虽然说涉足抖音不是改变生活与命运的单一选择，但是成功运营抖音电商是一个能够改变无数人生活与命运的梦想，所以，在实现梦想的征途中，要脚踏实地地学习相关知识。为帮助广大抖音从业者以及众多中小卖家更好地运营IP，本书全面阐述了整个抖音IP 运营的重点环节，具体操作步骤翔实，并且结合笔者的实际操作经验，将抖音各个环节本质的一面透彻展现给读者，结合理论与实战，尽可能向读者展示抖音真实的运营核心。何润参自序2当下，最火的社交平台无疑就是抖音，抖音显然与微信、微博呈并驾齐驱之势。对于后来者而言，微信、微博的红利已经被先行者吸收殆尽，后来者想要分得一杯羹已经非常困难。而抖音正处于上升期，正是获取社交红利的好机会。那么，如何在用户庞大的抖音平台引流？如何在流量庞大的抖音平台通过短视频展开营销？如何利用高点击的视频宣传推广企业品牌？抖音短视频制作有什么技巧？点击过亿的抖音短视频是如何产生的？本书从抖音平台的运营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广、关联矩阵、深度复盘、盈利变现等方面进行深度解析，手把手教您从抖音建号到变现全流程，帮助您快速掌握抖音的运营技巧和落地指南，及时收获抖音红利。

近10 年的互联网营销之路，一路走来风风雨雨。每个企业或草根创业家都不容易，每天的工作时间超过16 个小时。除了吃饭和睡觉，他们的脑袋里想的一直都是获客、营销、转化。在2019 年的时候，我们汇淘新媒体孵化基地萌生写一本关于抖音电商运营攻略的书，系统地介绍抖音运营思路，从运营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广、关联矩阵到盈利变现的内容。因为在每一次和企业或个人的接触过程中，都会发现，中小商家中很少有人系统地学过这些工具技巧，很多做得好的经验都是从日常运营推广的过程中积累下来的，做得不好的从业者基本上处于停滞或混乱的状态。我们一直在思考，如何利用有限的精力帮助更多的商家成长? 如何结合我们的研究领域帮助商家打造自己的IP? 本身对商家来说是一个烧钱的布局，做任何运营都需要定位，抖音也不例外。想要在千千万万的抖音号中脱颖而出，必须有特色才行。首先，你要知道自己将成为什么；其次，你要知道自己擅长什么，在擅长领域做事才是正途；然后，你还要做一份竞品报告，知道你的对手都在干什么；最后，你要了解用户的真实需求，满足用户的需要才是真正的定位。做到这些，你才能抓住市场空缺，否则你只会成为别人的模仿者。

本书适合入门的新媒体人进行系统的学习，也适合一些经验丰富的互联网老手用于梳理知识。基础不好的可循序渐进，多看几遍，多实操。基础好的可以跳跃着看，找到几个您迫切需要解决的点；也许这里面有那么几个点可以帮到您，给您新的思路，这样我的目的也就达到了。我代表汇学电商学院、汇淘线上教育平台、汇淘新媒体孵化基地，感谢那些在我们互联网新媒体成长道路上，在我们汇学教育的发展道路上给予我们帮助的朋友、学员！我真诚地感谢你们，如果没有你们，也许汇学电商学院走不到现在，也衍生不出如此多的品牌机构。我觉得能够回报大家的只有不忘初心，帮助企业或个人成长和盈利。只有这样，我们才会有长久的发展空间！我们也想把这本书献给我们所有在运营抖音的商家，因为有他们的支持和理解，我们才能这样义无反顾地工作。谢谢！倪林峰

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