【抖音团购】抖音本地生活的流量推荐机制

#抖音团购# 流量来源

抖音生活服务的流量入口一共有三大类，分别是基于商家内容运营场景的流量，基于商家经营表现场景的流量和其他场景流量。内容流量的入口无非只有这三个方面，短视频，图文和直播。而经营场景的流量入口则比较多而且杂，包含用户的搜索，泛商城，同城，频道，榜单，收藏，订单复购，商家主页，poi卡以及评分页，其他场景基本来自线下扫码和社交分享。线下扫码社交分享这两个入口，平台基本没办法做到影响，所以抖音本地生活的流量推荐机制主要以内容场景和经营场景展开。

内容场景机制：

在内容推荐链路方面，不论图文、视频还是直播间，它们最终被用户刷到的原理是一样的，在平台成千上万的作品里，抖音会首先筛选地域覆盖范围更广，预估产品点击率更高，用户停留久或者直播间进房率高的视频。满足这个条件的视频有很多，抖音接下来会再次进行后台挑选，将交易规模大，转化效率高和内容吸引力强的作品推送到用户的页面中。在抖音的后台，同时会有数不清这样的推送链路在作用，你的作品只要在这数不清的链路的其中一条做到比其他人好就会被用户刷到。搞清楚这个原理简单思考就能知道，你的流量渠道越多，用户群体越大，单个作品的交易数据越好，内容吸引力越高，流量就越大。

经营场景机制：

经营场景里面涉及的内容太多，我这里就以搜索为主来说明一下，其他入口的逻辑基本都差不多，像收藏，复购，评分这类很简单直接，只有用户收藏了，复购了，参与过评分了，在相应的页面才能进入店铺页面，因为这些数据好，抖音再相应的给你推点流，榜单也是同样的原理。搜索也有很多个场景，比如打开抖音最上面的搜索框，会提示猜你想搜，同城也搜，看视频的时候搜，看poi链接时搜等等，方式不同但是万变不离其宗。首先搜索是用户主动产生的动作，抖音会后台分析搜索内容中的元素，比如说用户搜索滁州火锅团购，抖音首先会筛选出滁州地区的上了火锅团购的商家，满足这个条件的商家也很多，抖音会再做一次筛选，质量更好，距离更近，用户以前消费过或多次浏览过或与之类似且符合用户目标形式的店铺会排在搜索结果的前面。这一块理论比较绕口，简单就是说你的店铺地域覆盖范围广，套餐内容丰富，内容质量高，榜单排名靠前，评分高就更容易被搜索到。还有个比较容易遇到的场景就是poi卡，这个主要是看poi质量分，用户与商家的距离，用户的过往行为习惯，来确定某个店铺或者某些店铺展示在用户的屏幕上，基本逻辑都类似。其他场景的就不多说了，主要就是用户之间互相分享，商家主动分享，贴一些桌贴海报之类用户主动扫码获得的流量。