【报告】抖音《教育行业白皮书》

7月13日，字节跳动营销服务品牌巨量引擎发布《抖音企业号-教育行业白皮书》，首次公布抖音教育企业号大盘数据、相关榜单和运营方法论。该白皮书显示，抖音教育企业号数量增长324%，日均UV（观看人数）高达1.8亿，抖音企业号已成为教育行业的新“网红”阵地。

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日均1.8亿人在抖音企业号学习，短视频+直播成教育行业新风口

2019年中国互联网教育市场规模已超过5000亿元人民币，在资本和技术的推动下，整体呈现高速增长的状态。而《抖音企业号-教育行业白皮书》数据显示，抖音在教育市场拥有惊人的潜力。2020年至今，平均每天有1.8亿人通过抖音企业号学习新知、提升自我。

用户年轻化，有效覆盖教育细分市场。在抖音，教育需求主力的80后、90后、00后（成年群体）占比超过80%；其中00后占10%，90后占39%，80后占38%。此外，抖音用户全面覆盖学前教育、K12教育、高等教育、素质教育、语言培训、职业培训等各细分市场目标人群。

用户重视教育，对相关内容有较高偏好。抖音“读书”话题视频14万个，播放量超55.9亿次；“注快CPA”视频1.6万个，播放量超过1.8亿次。“语文”“数学”等多个相关话题阅读量纷纷破亿，最高达85.7亿。

优质内容受追捧，名师产生IP效应。2019年在抖音被赞最多的职业是教师，全年点赞量高达6.5亿。抖音企业号”一年级李老师书店“持续分享小学语文重点难点知识，将线下课堂搬到了直播间吸引了100多万忠诚的小学生和家长用户。

抖音教育企业号年增324%，成教育行业“网红”阵地

传统教育市场竞争日趋激烈，抖音逐步成为众多中小企业最重要的获客、增长手段之一。抖音拥有的海量用户和智能分发机制，以及企业号的直播、团购等产品功能，可以降低企业的获客成本，提升转化率，并帮助企业将业务产品线上化，开拓线上经营阵地。

教育类内容井喷，抖音成互联网教育新热土。截至2020年2月，教育类内容播放量增长62倍，投稿量增长16倍，作者数增加10倍，用户互动数增加65倍，教育类内容迎来井喷期。2019抖音最受欢迎的知识门类TOP5分别是美食制作、语言教育、学科教育、职业教育、知识科普；辅食制作、懒人早餐、消防知识、天文科普等小众内容也竞相走红。

中小企业纷纷入驻，抖音教育行业企业号迎来大爆发。2019年3月底至今，抖音教育行业企业号数量增长324%，播放量增长100%，投稿量增长425%，用户评论增长211%倍，用户分享增长127%倍，总粉丝量增长172%。经济、人口大省相对开设了更多的教育行业企业号，开通最多的五个省市分别是广东、江苏、山东、北京、浙江。

此外，白皮书还对抖音教育行业优秀企业号进行了案例分析，并制作了一套详细的内容制作和运营技巧攻略，覆盖了标签运营、文案运营、粉丝运营、企业直播、数据运营、功能教学等方面，为抖音教育行业中小企业主及运营者指明方向。

《抖音企业号-教育行业白皮书》

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